Īsumā par visu

Margo Veskimagi - jaunais TNS rīkotājdirektors Latvijā

No aprīļa man ir tas gods Latvijā vadīt pētījumu aģentūru TNS. Līdz šim esmu bijis TNS Baltijas valstu vadītājs, un turpmāk kā rīkotājdirektors būšu atbildīgs arī par uzņēmuma attīstību Latvijā. Lai vairāk iepazīstinātu ar sevi, pastāstīšu plašāk par savu profesionālo pieredzi, izglītību un skatījumu uz TNS darbu Latvijā.

Kāds ir būvniecības veikalu tipiskais klients?

Katru pavasari vidēji katra trešā līdz ceturtā Latvijas ģimene iesāk ar plāniem par sava mājokļa remontu. Viens no soļiem sava plāna remontēt mājokli īstenošanā ir došanās uz būvniecības veikaliem. Kāds ir tipiskais būvmateriālu un mājas labiekārtošanas preču veikalu klients?

Kas ir spēcīgu zīmolu panākumu pamatā?

Arvien biežāk dažādu zīmolu tēla pētījumi atklāj, ka nozarēs, kurās konkurence ir piesātināta un zīmolu komunikācija aktīva, ar tradicionālu tēla parametru vērtējumu nepietiek, lai atrastu sava zīmola unikalitāti - veidu, kā atšķirties savā komunikācijā no citiem. Kā šajā situācijā zīmolam būt atšķirīgam, pamanāmam un patērētāju iemīlētam?

Ceļš uz straujāku izaugsmi jeb nepatikšanas ar inovācijām

Uzņēmumiem noteiktajos mēŗkos vienmēr iekļauts kāds izaugsmes aspekts – un, proti, izaugsme vēl papildus tai, ko nodrošina uzņēmuma dienišķā darbība. Atbildība par „izaugsmes plaisas” novēršanu un augstākā līmeņa vadītāju prasību apmierināšanu gulstas uz inovācijām.

Kā neiromārketinga pētījumus izmantot reklāmas materiālu izstrādē?

Sekojot pētījumu jomas attīstībai pasaulē, pērn rudenī TNS Latvijā ieviesa jaunu pētījumu veidu - neiromārketingu. Lai labāk izprastu neiromārketinga metodes pielietojumu reklāmu izstrādē, apskatīsim medikamenta BIOBRAZOL BIO reklāmas materiālu analīzi.

Kuri Latvijas uzņēmumi ir pievilcīgākie darba devēji?

2012.gada 4.cet. darba meklētāju īpatsvars bija jau tika 13,8% no ekonomiski aktīvajiem iedzīvotājiem, kas ir viens no zemākajiem rādītājiem kopš 2008.gada beigām. Potenciālie darba ņēmēji, izdarot savu izvēli par labu tam vai citam darba devējam, salīdzina uzņēmumus, tāpēc šādā darba tirgus situācijā par ļoti būtisku izvēles kritēriju kļūst pievilcīgs darba devēja tēls.

Darbinieku labklājība Latvijā

Uzņēmumi nodrošina darbiniekiem materiālos resursus, lai varētu veiksmīgi strādāt, un ir viegli novērtēt, vai šie nosacījumi izpildās, vai nē. Tomēr kā ir ar darba procesa nemateriālo daļu, piemēram, savstarpējām attiecībām ar kolēģēm vai vadītāju? Kāda situācija ir šajā darbinieku labklājības jomā Latvijā? TNS pētījums sniedz ieskatu šajā tēmā.

Stabilitāte, kritums un kāpums – trīs atšķirīgi stāsti reklāmas tirgū

Pēdējo 7 gadu laikā Latvijas reklāmas tirgus ir strauji audzis, vēl straujāk samazinājies un sācis atkal augt, bet pamazām. Šajā rakstā piedāvājam neierastu skatu par trīs nozaru reklāmu attīstību no 2006.gada līdz 2012.gadam.

Kāda ir Latvijas iedzīvotāju attieksme pret internetu?

Analizējot TNS Latvia Digital pētījuma rezultātus, redzams, ka interneta lietotāju vidū dominē viedoklis, ka internets palīdz sazināties ar līdzīgi domājošiem cilvēkiem. Lasiet šo rakstu un uzziniet, kāda ir Latvijas interneta lietotāju attieksme pret šo moderno tehnoloģiju rīku.

Cik daudz laika tiek veltīts TV skatīšanai?

TV auditorijas pētījuma dati liecina, ka 2012.gadā nedaudz pieaudzis vidējais TV skatīšanai veltītais laiks uz vienu skatītāju. Kuras tad ir tās iedzīvotāju grupas, kas velta visvairāk laika TV skatīšanai, un kuros laikos tas notiek?

Praktiskā latvieša un ne tik praktiskā eiropieša atpūta

Vasara ir biežākais atpūtas laiks, tomēr brīvdienu atpūtu un ceļojumus parasti cenšamies plānot jau laikus. Šī gada sākumā pētījumu aģentūra TNS veica Eirobarometra Flash pētījumu, kurā noskaidroja Latvijas un Eiropas iedzīvotāju brīvdienu plānus.

Kā efektīvi pētīt biznesa vides pārstāvjus?

Ideālā situācija būtu īsā laikā iegūt augstas kvalitātes pētījuma rezultātus par zemām izmaksām. Tomēr realitātē pasūtītājam ir konkrēts budžets, un tad tā ietvaros pasūtītājs kopā ar pētniekiem piemeklē risinājumu. Bet kā pasūtītājs pats varētu saprast, vai viņa iedomātais vai jau izvēlētais potenciālās izpētes variants ir efektīvākais risinājums biznesa vides pārstāvju izpētei?

Pūļavota pētījumi - kolektīvās gudrības izmantošana

Divas galvas ir labākas nekā viena? Bet ja nu tās būtu simts vai pat tūkstotis? Kopš 2006.gada pasaulē ir pazīstams jēdziens „pūļa gudrība” (crowd wisdom), kas apzīmē grupas kolektīvo spēju risināt reālas problēmsituācijas. Prakse liecina, ka lielas cilvēku grupas viedoklis var būt vērtīgāks par atsevišķu ekspertu viedokli.

Atklājot pētījumu procesa „noslēpumus”

Lai iegūtu pētījumu rezultātus, kurus varētu attiecināt uz visiem Latvijas iedzīvotājiem, ir jāveic apjomīgs socioloģisks darbs un jāievēro virkne noteikumu. Šajā rakstā atradīsiet biežāk uzdoto jautājumu skaidrojumu par pētījumu procesu.