Kādi ir ārpus Rīgas dzīvojošie preses lasītāji?
12.2007. Turpinot elektroniskā vēstneša Tavs
Neredzamais Sabiedrotais 15.numurā aizsākto tēmu par mediju patēriņu
reģionos, šajā reizē apskatīsim, kādus preses izdevumus lasa ārpus Rīgas mītošie
Latvijas iedzīvotāji.
Mediju, tirgus un sociālo pētījumu aģentūra TNS Latvia ir apkopojusi preses
auditorijas pētījuma Nacionālais Mediju
pētījums: Prese 2007.gada rezultātus. Jāatzīmē, ka gada laikā visā
Latvijā uz jautājumiem par preses izdevumu patēriņu atbildēja
12 464 respondenti vecumā no 15 līdz 74 gadiem.
Aplūkojot drukātās preses izdevumu patēriņu kopumā, nedaudz lielāks preses
patērētāju īpatsvars ir Kurzemes un Latgales reģionos, kur 97 % aptaujāto
respondentu bija lasījuši vismaz vienu no pētījumā iekļautajiem preses
izdevumiem. Salīdzinoši mazāk drukātās preses lasītāju ( 93 %) ir Pierīgas
reģionā, kurā ir ietverti Rīgas, Ogres, Tukuma, Limbažu rajoni.
Lai arī kopumā Latvijā visvairāk patērētie, pēc pēdējo 6 numuru kopējās
auditorijas, ir dienas laikraksti, ārpus Rīgas dzīvojošie Latvijas iedzīvotāji
visvairāk lasa reģionālos preses izdevumus. Kopumā 81 % no reģionos
aptaujātajiem respondentiem ir lasījis vismaz viena reģionālā laikraksta kādu no
pēdējiem 6 numuriem. Reģionālajiem preses izdevumiem seko nedēļas žurnāli
(59 %), mēneša žurnāli (57 %), nedēļas laikraksti (53 %), dienas
laikraksti (51 %), laikrakstu pielikumi (41 %), ceturkšņa žurnāli
(14 %), mēneša laikraksti (13 %) un reklāmas laikraksti (11 %).
Ja analizē katra reģiona preses lasītājus atsevišķi, iezīmējas atšķirības, kuras
var skaidrot gan ar latviešu un citu tautību īpatsvaru reģionos, gan
galvaspilsētas ietekmi.
Pierīgā, lai arī reģionālie laikraksti ierindojas visvairāk lasīto laikrakstu
vidū, tos Pierīgas iedzīvotāji patērē daudz mazāk kā pārējo reģionu iedzīvotāji.
Skaidrojums varētu būt, ka Pierīgas iedzīvotāji nav tik piesaistīti savai
dzīvesvietai un liela daļa galvaspilsētas tuvumā dzīvojošo strādā Rīgā. Savukārt
vidzemnieki un kurzemnieki vairāk nekā pārējos reģionos lasa nedēļas un mēneša
žurnālus, ko var izskaidrot ar salīdzinoši augstu Latviešu īpatsvaru minētajos
reģionos. Latgalē reģionālie un vietēji laikraksti ieņem vislielāko pārsvaru
starp preses izdevumu grupām, 2.vietā atstājot nedēļas laikrakstus.

Kāds ir reģionālās preses lasītājs? Analizējot reģionālo un vietējo preses
izdevumu patēriņu dažādās mērķa grupās, var secināt, ka vietējo preses izdevumu
patēriņš ir ļoti augsts visās aplūkotajās mērķa grupās. Tomēr ir dažas
iedzīvotāju grupas, kur šo patērētāju ir vairāk. Tātad reģionālajos preses
izdevumos biežāk ielūkojas pilsētnieki, iedzīvotāji vecumā no 30 līdz 59 gadiem,
strādājošie, latviešu tautības pārstāvji. Vairāk reģionālās preses lasītāju ir
arī starp sievietēm, ģimenēs, kur dzīvo divi un vairāk cilvēki, kā arī ģimenēs,
kurās ir bērni.

Kas ir lasītākie preses izdevumi reģionos? Lasītāko preses izdevumu TOP 10
reģionos ierindojas kā reģionālie tā arī nacionālie preses izdevumi - gan
laikraksti, gan žurnāli. Vairāk nekā puse jeb vidēji 58 % Latvijas reģionos
mītošie iedzīvotāji ir lasījuši vismaz viena reģionālā un vismaz viena nacionālā
preses izdevuma kādu no pēdējiem sešiem iznākušajiem numuriem.
Pierīgā TOP 10 pirmās 3. vietas
pēc viena numura vidējās auditorijas ieņem nedēļas žurnāls Ieva, bezmaksas avīze 5 min, nedēļas žurnāls Privātā Dzīve. Pierīgā lasītāko preses
izdevumu vidū ir ierindojušies arī divi reģionālie preses izdevumi: reģionālais
reklāmas laikraksts Kaleidoskops (5.
vieta) un Tukuma rajona laikraksts Neatkarīgās Tukuma Ziņas (7/8.
vieta).
Vidzemē TOP 10 pirmajā trijniekā ierindojās nedēļas žurnāli Ieva, Privātā Dzīve, dienas laikraksts Latvijas Avīze. TOP-a 4. vietā
ierindojas Valmieras rajona laikraksts Liesma , bet 5/6 vietu dalīja Cēsu
rajona laikraksts Druva un žurnāls Ievas Stāsti.
Kurzemē lasītāko preses izdevumu vidū pirmo un otro vietu ieņem nedēļas
žurnāli Ieva, Privātā Dzīve. TOP 10
ierindojās 3 reģionālie preses izdevumi: Liepājas rajona laikraksts Kurzemes vārds, ieņemot 3.vietu, Talsu
rajona laikraksts Talsu vēstis ,
dalot 7/9.vietu ar žurnālu Kas Jauns
un laikrakstu Latvijas Avīze, un
Liepājā izdotais laikraksts Kursas Laiks,
kas ierindojās 10. vietā.
Zemgalē, atšķirībā no iepriekš aplūkotiem reģioniem, TOP 10 pirmajā vietā
ierindojas tv diena , savukārt otro
vietu ieņem Zemgales Ziņas, trešajā
vietā atstājot nedēļas žurnālu Ieva.
10. lasītāko preses izdevumu vidū ierindojās Bauskas rajona laikraksts Bauskas Dzīve, kas kopā ar dienas
laikrakstu Diena un nedēļas žurnālu
Ieva dala 6/8 vietu, kā arī
Aizkraukles rajona laikraksts Staburags,
kas ieņem 9.vietu.
Latgalē 10 lasītāko izdevumu vidū puse ir krievu valodā rakstošie vietēji
laikraksti. TOP 10 pirmās trīs vietas ieņem Daugavpilī izdotie laikraksti Million (Kr.val), Nasha Gazeta (Kr.val.),
Seichas (Kr.val.), nedēļas laikrakstu Subbota ierindojot tikai 4 . vietā.


Par pētījumu
Mediju, tirgus un sociālo pētījumu aģentūra TNS Latvia preses auditorijas
pētījuma Nacionālais Mediju Pētījums:
Prese, Gads 2007 rezultātus apkopoja par laika periodu no 2006.gada
16.oktobra līdz 2007.gada 28.oktobrim. Ar datorizētās intervijas metodi (CAPI)
respondenta dzīvesvietā visā Latvijā tika aptaujāti 12 464 respondenti –
pastāvīgie Latvijas iedzīvotāji vecumā no 15 līdz 74 gadiem.
Elīna Krūze
TNS Latvia preses un interneta projektu vadītāja t 67 096 300 e
elina.kruze@tns.lv
|