Iepazīsti Latvijas iedzīvotāju digitālo dzīvi kopā ar TNS Latvia
Digital!
18.04.2011. Šogad tirgus, sociālo un mediju pētījumu
aģentūra TNS Latvia ir papildinājusi esošo pētījumu klāstu ar jaunu
pētījumu – TNS Latvia Digital. Šis ir Latvijā vēl nebijis tik liela
apjoma interneta patēriņa paradumu pētījums, kura mērķis ir izzināt Latvijas
iedzīvotāju paradumus digitālajā vidē, lai iegūtās zināšanas tālāk varētu
pielietot efektīvas digitālās mārketinga stratēģijas izstrādē.
Pētījums tiek veikts, izmantojot tiešās datorizētās intervijas metodi (CAPI –
computer assisted personal interview) respondentu dzīvesvietā. Intervijas notiek
katru otro nedēļu laika periodā no 2011. gada 7. februāra līdz 8. maijam
regulārās iedzīvotāju aptaujas Omnibuss ietvaros, nedēļā aptaujājot ~280
respondentus. Kopējais izlases lielums tiek plānots ~2 300 respondenti. Izlase
ir reprezentatīva Latvijas iedzīvotājiem vecumā no 15 līdz 74 gadiem. Pētījuma
rezultāti būs pieejami maija otrajā pusē.
TNS Latvia Digital pētījuma ietvaros iegūsim atbildes uz virkni
jautājumiem
 Cik
bieži, cik ilgi, kur un caur kādām ierīcēm tiek lietots internets?
Ko
un cik regulāri Latvijas iedzīvotāji dara internetā?
■ sociālo tīklu un
saziņas aktivitātes (sociālo tīklu pārlūkošanas, Skype izmantošanas, SMS
sūtīšanas biežums u.c.);
■ e-pastu sūtīšana/ saņemšana;
■
aktivitātes, kas veltītas zināšanu paplašināšanai, mācībām;
■
plānošanas un organizēšanas aktivitātes (sava laika, dienas kārtības plānošana
(piem., izmantojot rīku "kalendārs"), adrešu, ceļu maršrutu meklēšana,
izmantojot interneta kartes, ceļojumu plānošana u.c.);
■ personīgo
rēķinu vadība (piem., internetbankas lietošana);
■ informācijas
meklēšana par precēm/ pakalpojumiem pirms to iegādes (interneta veikalu lapu
pārlūkošana, preču/ pakalpojumu cenu salīdzināšana u.c.);
■ iepirkšanās
internetā;
■ ziņu un aktuālās informācijas meklēšana (ziņu lasīšana
interneta portālos, laika ziņu prognožu skatīšanās u.c.);
■ personīgās
intereses (specializētu interneta lapu/ vortālu, kuri saistīti ar personīgajiem
hobijiem un interesēm pārlūkošana, blogu (emuāru) lasīšana, rakstīšana,
komentāru ziņu portālos, forumos, blogos (emuāros) lasīšana,
rakstīšana);
■ izklaides aktivitātes (bilžu pārlūkošana publiski
pieejamos interneta resursos, bilžu lejuplādēšana no publiski pieejamiem
interneta resursiem, video/ mūzikas failu, TV pārraides u.c. lejuplādēšana
u.c.);
■ spēļu spēlēšana, lejuplādēšana..
Par
kādām tēmām internetā tiek meklēta informācija?
Kādas
aktivitātes Latvijas iedzīvotāji veic internetā, izmantojot mobilo
telefonu?
Kādas
preces/ pakalpojumus iegādājas un kuros interneta veikalos? Vai plāno
turpmāk pirkt preces/ pakalpojumus internetā? Ja neiegādājas, tad kādi tam ir
iemesli?
Ko un cik bieži Latvijas iedzīvotāji dara sociālajos tīklos? Kāpēc vispār tos
lieto? Cik draugu ir sociālajos tīklos? Cik zīmoliem tiek sekots? Kāds ir
sociālo tīklu lietošanas potenciāls?
Cik
liela ir dažādu Latvijas un starptautisko interneta vietņu vidējā dienas,
nedēļas un mēneša auditorija? Šeit iekļauti populārākie ziņu portāli, e-pastu
serveri, sociālie tīkli un iepazīšanās portāli, meklēšanas portāli, datu bāzes,
sludinājumu portāli, citas vietnes.
Interneta
lietotāju segmentācija (sīkāk par segmentācijas principiem aprakstījām iepriekšējā
Tava Neredzamā Sabiedrotā vēstnesī);
Vai
respondenta mājsaimniecībā ir dators un internets? Kas to piegādā un kāds
interneta pieslēguma veids tiek izmantots?
Pētījums veidots tā, lai rezultāti būtu savietojami ar iedzīvotāju ieradumu
un patēriņa pētījumu TNS
AtlasTM, tādējādi sniedzot iespēju analizēt konkrētu zīmolu
lietotāju ieradumus digitālajā vidē un attiecīgi arī veidot digitālā mārketinga
stratēģiju. Tā, piemēram, ja Jūs zināt, ka Jūsu zīmola esošie vai potenciālie
lietotāji bieži lieto sociālos tīklos, tad digitālo kampaņu var veidot,
izstrādājot zīmolotu spēli sociālajos tīklos utml. Savukārt, ja pētījuma
rezultāti liecina, ka jūsu mērķauditorija aktīvi lieto meklētājprogrammas
(Google, Yahoo u.c.), attiecīgi piemērotāk būtu izmantot kaut vai Google AdWords
piedāvātās iespējas.
TNS Latvia Digital ir unikāls tik liela apjoma
interneta patēriņa paradumu pētījums Latvijā, kurš sniedz zināšanas par
patērētāju uzvedību, interesēm, motivāciju digitālajā vidē, tādējādi rodot
iespēju izvēlēties zīmolam atbilstošākos, efektīvākos digitālā mārketinga
kanālus un ar mazākiem ieguldījumiem precīzi sasniegt un uzrunāt vajadzīgo
mērķauditoriju digitālajā vidē.
Sazinieties, lai iegūtu papildus informāciju par pētījumu TNS
Latvia Digital!
Signe Hokonena
TNS Latvia vecākā klientu vadītāja
Mediju pētījumu eksperte
t 67
096 300
e signe.hokonena@tns.lv
|
