2010./2011. sezonas TNS Latvia mediju pētījumu projektu attīstības
pārskats
07.12.2010. Kā jau katru gadu, arī šogad apkopojam, ko esam
attīstījuši mediju pētījumu projektos šajā gadā, un izskatām darbus, ko plānojam
attīstīt nākamgad.
Specializētie mediju pētījumi
■ 2010. gadā TNS Latvia mediju pētījumu daļa papildus
regulārajiem mediju pētījumiem no tirgus pētījumu kolēģiem pārņēmusi arī
specializēto jeb ad hoc pētījumu vadīšanu mediju klientiem.
■ 2010. gādā veikti specializētie mediju pētījumi atbilstoši preses
izdevēju, interneta portālu, radio staciju, televīzijas kanālu un vides reklāmu
uzņēmumu vajadzībām.
■ Atbilstoši klientu vajadzībām specializēto pētījumu veikšanai TNS
Latvia izmanto gan kvalitatīvās (fokusgrupas, testi), gan kvantitatīvās pētījumu
metodes (aptaujas internetā, telefonintervijas, face-to-face intervijas).
TV auditorijas pētījums
■ 2010. gadā TV auditorijas pētījuma klientiem papildus kļuva pieejami
rezultāti arī par kanāliem OE, NTV Mir un LZK.
■ Ņemot vērā šogad notikušo digitalizāciju, esam investējuši
nepieciešamajā aprīkojumā, lai arī turpmāk spētu nodrošināt klientus ar
objektīvu TV auditorijas pētījumu. Papildus jau esošajiem uz gada sākumu 296
Mitronmeter, šogad esam iegādājušies vēl 97, tādējādi šobrīd pētījuma 375
ģimenēs visā Latvijā tiek izmantoti 393 jaunākās paaudzes Mitronmeter un vairs
tikai 107 Eurometer.
■ Tāpat arī šogad esam iegādājušies papildus 177 FrameGrabber iekārtas
digitālā signāla mērīšanai, un šobrīd pētījumā kopā tiek izmantotas jau 305
šādas iekārtas.
■ Arī 2011. gadā plānojam iegādāties papildus jaunākās paaudzes TV
Metrus Mitronmeter, lai aizstātu jau vienpadsmit gadus kalpojušos Eurometer un
spētu nodrošināt TV auditorijas pētījumā stabilu 375 ģimeņu dalību ar vairāk
nekā 1 000 respondentu izlasi visā Latvijā.
Nacionālais mediju pētījums: Prese
■ Nacionālā mediju pētījuma: Prese periodā Gads 2010
(26/10/2009–31/10/2010) tika aptaujāti 12 625 respondenti, kas ļauj analizēt
pētījuma datus šaurās mērķa grupās pēc datu lietotāja izvēles.
■ 2010. gadā preses pētījuma mediju saraksts papildināts ar žurnāliem
Joy, Geo, Ilustrētā Junioriem, Ir, kā arī citiem jauniem izdevumiem.
■ Arī 2011. gadā TNS Latvia aktīvi sekos līdzi nozares jaunumiem un
Nacionālā mediju pētījuma: Prese ietvaros drīzumā būs pieejami dati par žurnālu
Playboy, Citāda Pasaule kā arī citu jaunu preses izdevumu auditorijas
apjomu.
Biznesa Omnibuss: mediji
■ 2010. gada rudens Biznesa Omnibusa aptaujā par drukāto preses
izdevumu lasīšanu un interneta resursu izmantošanu tika aptaujāts 1 001 uzņēmumu
augstākā līmeņa vadītājs un īpašnieks.
■ Pētījumā tika jautāts par 81 drukāto preses izdevumu lasīšanu un 43
interneta resursu izmantošanu.
■ 2010. gada rudens periodā Biznesa Omnibusa dati ir analizējami
atbilstoši TNS Latvia aprēķinātajam vadītāju ģenerālajam kopumam, kas sniedz
iespēju precīzāk noteikt mediju auditorijas apjomu tūkstošos.
■ 2010. gadā Biznesa Omnibusa aptaujā tika iekļauti vairāki jauni
izdevumi, piemēram, žurnāli Forbes, Ir, Nodokļi un Komercija kā arī Praktiskais
Likumdošanas Ziņnesis.
Nacionālais mediju pētījums: Radio
■ Sākot ar 2010. gada vasaras periodu, esam pilnveidojuši radio
auditorijas pētījuma lauka darba kvalitātes kontroles sistēmu. Pastiprināta
uzmanība tiek pievērsta tiem respondentiem, kuri atzīmējuši, ka dienasgrāmatas
aizpildīšanas nedēļā radio nav klausījušies. Ja līdz šim minētajiem
respondentiem TNS Latvia pētījumu lauka darba kvalitātes kontrolieris pārzvanīja
izlases kārtā, tad šobrīd un turpmāk tiks pārzvanīts visiem minētajiem
respondentiem, lai pārliecinātos, ka radio tiešām nav klausīts un
dienasgrāmata aizpildīta atbilstoši.
■ Sākot ar 2010. gada rudens periodu, esam uzsākuši mērīt jaunās Rīgā
un tās apkārtnē raidošās radio stacijas Radio 101 auditoriju, kas pētījuma
rezultātos parādīsies sākot ar Rudens 2010 periodu.
Nacionālais mediju pētījums: Internets
■ Interneta auditorijas pētījuma ietvaros 2010. gada četros pētījuma
periodos tika aptaujāti 6 004 respondenti vecumā no 15 līdz 74 gadiem.
■ 2010. gadā interneta auditorijas pētījuma mediju saraksts papildināts
ar tādiem interneta resursiem kā Facebook.com, Mail.ru, Myspace.com,
Twitter.com, Yandex.ru un citiem interneta resursiem.
■ Esam pilnveidojuši Nacionālā mediju pētījuma: Internets anketu,
iegūstot pilnīgākus un precīzākus rezultātus par interneta pakalpojuma sniedzēju
un pieslēguma veidu mājsaimniecībās, kurās ir interneta pieslēgums.
TNS AtlasTM
■ 2010. gadā TNS AtlasTM pētījums tika veikts pavasara periodā, kurā
tika aptaujāti 1 589 respondenti vecumā no 15 līdz 74 gadiem, un tika
iegūta informācija par:
* 84 pārtikas produktu un dzērienu lietošanas
biežumu, kā arī 627 pārtikas produktu un dzērienu zīmolu atpazīstamību un
attieksmi pret tiem;
* 63 kosmētikas, higiēnas un sadzīves produktu un
medikamentu lietošanas biežumu, kā arī 446 kosmētikas, higiēnas un sadzīves
preču un medikamentu atpazīstamību un attieksmi pret tiem;
* 154 veikalu,
veikalu ķēžu un tirdzniecības centru zīmoliem;
* 236 ilgstošu lietošanas
preču un pakalpojumu zīmoliem;
* vairāk nekā 40 citiem jautājumiem par
personīgo un ģimenes patēriņu un tā ieradumiem.
■ Uzklausot klientu ierosinājumus, 2010. gadā pētījums
tika papildināts ar jautājumiem par pārtikas iegādes vietu un biežumu,
apdrošināšanas iegādes veidu, interneta un televīzijas pakalpojumu sniedzēju un
apavu veikalu zīmoliem, kā arī vairāk nekā 150 dažādiem citu kategoriju
zīmoliem.
■ Šogad pētījuma bāzes paketi klientiem bija iespēja papildināt ar
sekojošām papildus iespējām:
* starpmediju plānošana;
* jautājumu bloks
par dzīvesstilu;
* atskaite par pārtikas produktu patēriņu Baltijas
valstīs;
* jautājumi par TV kanālu un radio staciju atpazīstamību un
attieksmi pret tiem;
* SemiometrieTM vērtību kartes pēc klientu
individuāla pasūtījuma zīmolu, mediju vai konkrētas produkta
grupas zinātājiem/lietotājiem.
Reklāmu reģistrs ADEX
■ 2010. gada pirmajos 10 mēnešos TNS Latvia Reklāmu reģistrs
uzskaitījis:
* visos medijos vairāk nekā 2 000 000 reklāmas
gadījumu;
* TV kanālos vairāk nekā 1 000 000 reklāmu;
* pieejami
dati par vairāk nekā 4 800 dažādu uzņēmumu reklāmas aktivitātēm.
■ Sākot ar 2010. gadu vides reklāmas apkopojumā iekļauti dati arī no
Remora, Tilts Media un Dzelzceļa Reklāma. Līdz ar to vides reklāmas datu
apkopojums sniedz vēl precīzāku informāciju.
■ Kopš 2010. gada vidus ir pieejami dati par kanālu OE.
■ Palielināta preses reklāmas uzskaites mediju izlase, iekļaujot arī
izdevumus Ievas Stāsti, Patiesā Dzīve, Forbes u.c.
■ Pieejamo TV reklāmas paraugu arhīvs pārsniedz 45 000 klipu.
■ Līdz ar TV reklāmu paraugiem pieejamas arī preses un radio reklāmas,
kas ļauj veikt skrupulozu konkurentu reklāmas satura analīzi.
TNS Latvia arī turpmāk rūpīgi sekos līdzi tirgus un pētījumu
attīstības tendencēm Latvijā un pasaulē. Tāpat arī vienmēr esam priecīgi saņemt
un uzklausīt Jūsu ierosinājumus pētījumu attīstībai.
Mārtiņš Traubergs (Miks)
TNS Latvia mediju pētījumu lielo klientu direktors
Mediju
nozares pētījumu eksperts
t 67 096 300
e martins.traubergs@tns.lv
| 
