Radio
TNS kopš 1994. gada Latvijā regulāri veic radio auditorijas pētījumu. Nacionāli reprezentatīvu izlasi veido ~ 8 000 respondentu gadā vecumā no 12 līdz 74 gadiem. Šobrīd pētījumā iekļautas 42 radiostacijas:
■ 9 nacionālās
■ 19 Rīgas
■ 14 vietējās / reģionālās
Nacionālajā Mediju Pētījumā: Radio iekļautās radiostacijas
Atskaites pieejamas reizi ceturksnī. Galvenie pētījumā iegūtie rezultāti ir radiostaciju 15 minūšu reitingi, kopējā auditorija, klausīšanās ilgums, klausīšanās vieta, kā arī radioklausītāju sociāldemogrāfiskais raksturojums.
Atskaitēm un plānošainai tiek izmantota speciāla programma SuperNova .
Vispārīgie auditorijas rādītāji:
AQH % (Average Quarter Hour) - vidējā 15 min. auditorija - vidējais radiostacijas klausītāju skaits mērķa grupā, kuri ir klausījušies vismaz 8 minūtes 15 minūšu intervālā noteiktā laika periodā, (procentos).
AQH (Average Quarter Hour) - vidējā 15 min auditorija - vidējais radiostacijas klausītāju skaits mērķa grupā, kuri ir klausījušies vismaz 8 minūtes 15 minūšu intervālā noteiktā laika periodā (tūkstošies).
AQH Share (Average Quarter Hour Share) - klausīšanās laika sadalījums: radiostacijas klausīšanās laika un visa radio klausīšanās laika procentuālā attiecība konkrētajā laika intervālā (izteikts %).
Reach - kopējā auditorija - kopējais radiostacijas klausītāju skaits mērķa grupā vidēji nedēļā noteiktā laika periodā (tūkstošos).
Reach % - kopējā auditorija - kopējais radiostacijas klausītāju skaits mērķa grupā vidēji nedēļā noteiktā laika periodā ( %).
Reach Dly - kopējā dienas auditorija - kopējais radiostacijas klausītāju skaits mērķa grupā vidēji dienā noteiktā laika periodā (tūkstošos).
Reach % Dly - kopējā dienas auditorija - kopējais radiostacijas klausītāju skaits mērķa grupā vidēji dienā noteiktā laika periodā ( %).
TSL (Time Spent Listening) - klausīšanās ilgums - radiostacijas klausīšanās ilgums (minūtēs) vienam radiostacijas klausītājam vidēji nedēļā noteiktā laika periodā.
TSL Dly (Time Spent Listening, Daily) - klausīšanās ilgums - radiostacijas klausīšanās ilgums (minūtēs) vienam radiostacijas klausītājam vidēji dienā.
wTotal - mērķa grupas lielums tūkstošos.
wTotal % - mērķa grupas lielums %.
Sample – respondentu skaits izlasē.
Profils - auditorijas profils - sadalījums pēc sociāli demogrāfiskiem parametriem – norāda, kā sadalās radiostacijas auditorija pēc tautības, dzimuma u.c. sociāli demogrāfiskajiem parametriem (izteikts procentos vai tūkstošos).
Mērķa grupas sasniegšanas efektivitātes indeksi (Affinity):
Index T/U AQH - i ndekss parāda, cik reizes efektīvāk radio stacija sasniedz auditoriju izvēlētajā mērķa grupā salīdzinot ar mērķa grupu Visi, vadoties pēc radiostacijas vidējās auditorijas (AQH % stacijai mērķa grupā/AQH % radiostacijai total*100).
Index T/U Reach – i ndekss parāda, cik reizes efektīvāk radio stacija sasniedz auditoriju izvēlētajā mērķa grupā salīdzinot ar mērķa grupu Visi vadoties pēc radiostacijas nedēļas auditorijas (Reach % stacijai mērķa grupā/Reach % stacijai total*100).
Index T/U Reach Dly - indekss parāda, cik reizes efektīvāk radio stacija sasniedz auditoriju izvēlētajā mērķa grupā salīdzinot ar mērķa grupu Visi vadoties pēc radiostacijas dienas auditorijas (Reach Dly % stacijai mērķa grupā/Reach Dly % stacijai total*100).
Ja indekss > 100, tad izvēlētā mērķa grupa konkrētajai radiostacijai ir efektīva.
Ja indekss < 100, tad izvēlētā mērķa grupa konkrētajai radio stacijai ir neefektīva.
Reklāmas auditorijas sasniedzamības un izmaksu efektivitātes rādītāji:
GI – summārais kontaktu skaits mērķa grupā , cik daudz (tūkstošos) mērķa grupā kopumā ir iespējams dzirdēt reklāmu.
GI Base - summārais kontaktu skaits mērķa grupā Visi , cik daudz (tūkstošos) mērķa grupā Visi kopumā ir iespējams dzirdēt reklāmu.
TRP - rādītājs, kas procentuāli parāda reklāmas sasniedzamo auditoriju konkrētā mērķa grupā (GI izteikts %).
GRP – rādītājs, kas procentuāli parāda reklāmas sasniedzamo auditoriju mērķa grupā Visi (GI base izteikts %).
Frequency - cik reizes vidēji 1klausītājam mērķa grupā ir iespēja dzirdēt reklāmu.
CPT for Reach – izmaksas uz 1000 sasniegtiem klausītājiem.
Cost Reach % - izmaksas, lai sasniegtu 1 Reach %.
Cost TRP - izmaksas par katru sasniegto TRP punktu.
CPT for GI - cena par katriem 1000 kontaktiem.
Reach per unit - klausītāju skaits, kas sasniegts ar 1 naudas vienību.
CPT AQH - izmaksas uz 1000 sasniegtās vidējās auditorijas.
CPP - izmaksas par 1 % sasniegto vidējo auditoriju
Radiostaciju pārklāšanās rādītāji:
Intersection - divu radiostaciju auditoriju pārklāšanās (tūkstošos).
Intersection Percent - divu radiostaciju auditoriju pārklāšanās ( %).
Intersection % (1) - cik % no konkrētās radio stacijas (rindās) klausītājiem klausās radio staciju (kolonnās).
Intersection % (2) - cik % no konkrētās radio stacijas (kolonnās) klausītājiem klausās radiostaciju (rindās).
Net Reach - kopējais radio klausītāju skaits, kas nepārklājas, klausās tikai vienu no analizējamām radio stacijām (tūkstošos).
Net Reach Percent - kopējais radio klausītāju skaits, kas nepārklājas, klausās tikai vienu no analizējamām radio stacijām ( %).
Excl. Reach (1) – radiostacijas (rindās) ekskluzīvo klausītāju skaits.
Excl. Reach (2) – radiostacijas (kolonnās) ekskluzīvo klausītāju skaits.
Kontakti
Signe Hokonena
Nacionālā Mediju Pētījuma vecākā klientu vadītāja
t 67 096 300
e signe.hokonena@tns.lv Ziemā radio vismaz reizi nedēļā klausījušies 80% Latvijas iedzīvotāju
27.02.2013
27.02.2013. Pētījumu aģentūra TNS ir apkopojusi jaunākos regulārā radio auditorijas pētījuma Nacionālais Mediju pētījums: Radio rezultātus par 2013. gada ziemas periodu. Rudenī radio vismaz reizi nedēļā klausījušies 78% Latvijas iedzīvotāju
28.11.2012
28.11.2012. Pētījumu aģentūra TNS ir apkopojusi jaunākos regulārā radio auditorijas pētījuma Nacionālais Mediju pētījums: Radio rezultātus par 2012. gada rudens periodu. Vasarā radio vismaz reizi nedēļā klausījušies 80% Latvijas iedzīvotāju
29.08.2012
29.08.2012. Pētījumu aģentūra TNS ir apkopojusi jaunākos regulārā radio auditorijas pētījuma Nacionālais Mediju pētījums: Radio rezultātus par 2012. gada vasaras periodu.
|
